Jeftini telefoni pred nestankom – memorija pojela profit, proizvođači dižu ruke
Jeftini telefoni kakve znamo uskoro bi mogli da postanu retkost. Prema najnovijoj analizi istraživačke firme Omdia, globalne isporuke pametnih telefona ispod 400 dolara potonuće za preko 22 odsto ove godine, povlačeći celokupno tržište smartfona nadole za 12 procenata. Krivac nije neka prolazna moda ili zasićenje – kriva je memorija, odnosno cene DRAM-a i NAND fleša koje su otišle toliko u nebo da su budžetni telefoni postali finansijski neodrživi.
Kad memorija pojede sve
Da biste razumeli zašto jeftini telefoni nestaju, treba pogledati BOM – trošak materijala za proizvodnju jednog uređaja. Kod telefona ispod 400 dolara, memorijski čipovi sada čine gotovo 60 odsto ukupne cene komponenti. Kod onih ispod 99 dolara, brojka penje na neverovatnih 64 odsto. Kad dve trećine budžeta ode na RAM i skladište, za procesor, ekran, bateriju, kamere i kućište ne ostaje ništa.
Ovo nije slučajnost. Memorijski giganti – SK hynix, Samsung i Micron – agresivno su preusmerili proizvodne kapacitete sa standardnih memorijskih čipova na HBM (High Bandwidth Memory) koji hrani veštačku inteligenciju. Data centri za AI plaćaju mnogo, traže još više, i fabrike su pune posla za te visoko-maržne proizvode. Standardna memorija za telefone bukvalno je izgladnjivana sa proizvodnih linija.
Kineski brendovi bez manevarskog prostora
U normalnim tržišnim ciklusima, proizvođači telefona kompenzuju skupe komponente štednjom na drugim mestima. Ali kod budžetnih modela nema se više gde štedeti – oni su već ogoljeni do kosti. Kineski brendovi poput Xiaomi (Redmi/POCO), OPPO, Vivo i Transsion (Tecno i Infinix) nemaju više nijedan milimetar manevarskog prostora.
Kako kaže Zaker Li, glavni analitičar Omdi-e, proizvođači su prinuđeni da značajno dižu cene niskobudžetnih modela samo da bi zadržali mikroskopske profitne marže. Ali kupci jeftinih telefona su izuzetno osetljivi na cenu – kad telefon od 150 dolara odjednom košta 220, potražnja se istopi. Suočeni sa neodrživom ekonomijom i slabljenjem tražnje, proizvođači se tiho povlače sa dna tržišta.
Srednja klasa se snalazi, premijum plaća
Dok tržište ispod 400 dolara tone, telefoni iznad tog praga zapravo rastu – Omdia predviđa rast od 5,7 odsto ove godine. Ali ni tu nije sve ružičasto. Da bi održali cene pristupačnim, proizvođači tiho degradiraju druge komponente. Kineski brendovi se povlače sa naprednih LTPO OLED ekrana na starije LTPS OLED panele, štedeći tri do pet dolara po uređaju. Procesori iz prethodne generacije režu troškove čipa za 30 do 40 odsto. A telefoni srednjeg ranga sve češće izbacuju makro ili ultra-široke kamere, ili se vraćaju na manje senzore.
Pravi premijum modeli poput iPhone 17 Pro ili Galaxy S26 Ultra imuni su na ove kompromise jer im memorija čini mnogo manji udeo u ukupnom trošku – titanijumska kućišta, prilagođeni čipovi i periskopske kamere koštaju mnogo više. Ali ni oni nisu pošteđeni: rast cena memorije se jednostavno prebacuje direktno na kupca. Poskupljenja visoke klase već postaju novo normalno.
Kad stiže spas
Ako čekate da cene telefona padnu na staro – moraćete da budete strpljivi. Spas je na vidiku, ali neće stići na vreme za ovogodišnji ciklus kupovine. Južnokorejska vlada je sa Samsungom i SK hynixom nedavno predstavila desetogodišnji investicioni okvir vredan 870 milijardi dolara, sa ciljem da udvostruči nacionalnu proizvodnju memorije u roku od pet godina. SK hynix ubrzano gradi napredne pogone za pakovanje i NAND, a Micron širi svoje DRAM kampuse u SAD i Japanu.
Problem je što fabrike poluprovodnika ne niču preko noći. Većina analitičara se slaže da ozbiljnije olakšanje neće stići do potrošačkih lanaca snabdevanja pre sredine 2027, a puna normalizacija vuče se do 2028. ili duže.